I dagens reklamflod är det lätt att bli immun mot allt från e-postutskick till digitala annonser. Vi skrollar förbi, raderar eller slänger reklammaterial utan att ge det en andra tanke. Men det finns ett undantag. En form av reklam som inte bara går igenom osedd utan faktiskt får oss att vilja behålla den. Och det är när vi får en profilprodukt, som en reklampenna eller en annan användbar reklamgåva, i handen.
En oväntad glädje i att få reklam
Det kanske låter konstigt att prata om reklam på ett positivt sätt, men när vi får en praktisk gåva är det en helt annan upplevelse. Reklamen känns inte längre påträngande eller irriterande. Istället blir den något vi faktiskt uppskattar och gärna behåller. Något som ligger i vårt skrivbord, vår väska eller vårt hem. Det är den enda gången vi inte bara ”tål” reklam, utan faktiskt ser fram emot att få den och vill ha den kvar. Förmodligen säger vi till och med tack när vi tar emot den. Och det hör verkligen inte till vanligheten när det kommer till annan typ av reklam.
Varför profilprodukter fungerar så bra
Den stora skillnaden är att vi får något fysiskt som vi kan använda i vårt dagliga liv. Till skillnad från digital annonsering, som snabbt glöms bort eller stängs av, blir en reklampenna eller en liten produkt något vi har nytta av. Och det bästa av allt! När vi använder den påminns vi inte bara om varumärket, utan vi gör det också med ett leende, för det känns mer som en gåva än en reklamåtgärd.
Reklam som blir en vänlig påminnelse
Det här är varför profilprodukter är så kraftfulla. De ger ett värde till mottagaren och känns inte som reklam, utan mer som en liten present. Och i en värld där vi ofta är omgivna av påträngande marknadsföring, är detta den enda reklamen som vi verkligen vill ha kvar.
Nedan berättar Pelle mer om skillnaden mellan reklam och reklam.